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La nueva gráfica

La persistente crisis en los medios gráficos puede tener una consecuencia de lo más agradecida e inesperada. El resurgimiento de la gráfica. La gráfica lleva siendo objeto de maltrato desde hace años, más o menos lo mismo que la radio. Es un medio que progresivamente ha ido perdiendo terreno en las agencias en detrimento de la omnipresente televisión, a la cual le quedan fotogramas en su actual concepción.

Curiosamente la salvación de la gráfica va a venir de la mano de un artilugio digital, el iPad. El tecnocacharro en cuestión va a ser, probablemente, la panacea de gran parte de los medios gráficos. Y va a conseguir la cuadratura del círculo, convertir la gráfica en un medio digital, audiovisual e interactivo. Dicho de otra manera, vamos a poder convertir nuestras piezas gráficas en piezas interactivas, lo cual trae añadido una redefinición de los redactores, directores de arte y la entrada en escena de los planners digitales. Aviso a navegantes, no estoy hablando de gráficas animadas, sino de gráficas con contenido compartible e interactivo, que es algo muy distinto.

¿No os parece apasionante?

Os dejo con un vídeo de cómo ve todo esto la revista Sports Ilustrated.

Halcón Viajes y Framboise

Uno de nuestros últimos trabajos ha sido con Halcón Viajes.

Juntos hemos lanzado www.viajaconclase.com

www.viajaconclase.com pretende ser el punto de unión entre la red comercial de Halcón Viajes y la comunidad universitaria de cara a formalizar los viajes de fin de curso.

En la plataforma los comerciales de Halcón, denominados Travel Angels, poseen su propio perfil en Facebook al que los estudiantes pueden acceder para consultar todo lo necesario para sus viajes. Además la plataforma permite crear subgrupos divididos por Universidad, facultad y curso para que los estudiantes puedan debatir entre ellos, subir fotos, vídeos, comentarios, hablar con su delegado y Travel Angel elegido. Al mismo tiempo se le da la estudiante la opción de viajar en otros grupos diferentes a los que ha elegido y con un Travel angel diferente.

Paralelamente Halcón pone en la comunidad a disposición de los estudiantes la plataforma Agentesdelanoche.com que cuenta con todo el know-how necesario para la organización comunicación y venta de entradas para las fiestas que hagan los participantes en www.viajaconclase.com

Para alcanzar los objetivos necesarios de difusión se ha creado una aplicación en Facebook llamada Jet Tunning que permite a todos los participantes personalizar su cabina de avión e invitar a sus amigos a entrar en eligiendo asiento y equipaje. Toda la plataforma está ligada a Facebook a través de Facebook Connect.

Por parte de Halcón Viajes han participado Ricardo Martinez, Subdirector regional de Andalucía, Ceuta y Melilla y Alejandro Urdiales Ramón: Responsable Dpto. CRM Andalucía, Ceuta y Melilla.

El equipo de Framboise ha sido Carmen Guerrero, Planner, Idamor Fernández y Daniel P.Doblas en creatividad.

El equipo de Thin ha sido Juan Luís Suárez como Analista Interactivo y Jose Manuel Maestre y David Salvatierra como Desarrolladores.

¿Es SocialMedia publicidad?

Un debate frecuente en los tiempos que corren es si la comunicación comercial en Social Media es publicidad o relaciones públicas o las dos cosas a la vez.

Y si la creatividad que necesita una acción en Social Media lleva aparejada creativos de áreas cercanas a la creatividad tradicional o no.

Por lo que he sacado en claro en las diferentes acciones que nuestra agencia lleva desarrollando en este ámbito, mi respuesta es afirmativa. Es un nuevo entorno publicitario con unas diferentes maneras de dirigirse a los consumidores. Y con una característica tremendamente inquietante como es la imposibilidad de controlar “lo que dicen de ti” en ese entorno.

Desde un punto de vista exclusivamente creativo, reconozco que me ha sido bastante difícil adaptarme a “lo social”. Por intentar explicarlo de alguna manera, el principal escollo con el que me encuentro es la necesidad de comprender todas y cada una de las fases del proceso no sólo de creación, sino de producción.

La principal barrera que tienes que superar es algo tan simple, y tan complejo como que la acción sea SOCIAL, algo completamente diferente a que sea VIRAL. Es más que probable que si aciertas a que la acción sea social, los usuarios lo conviertan en viral. Pero para que una acción sea susceptible de convertirse en social tiene que ser del interés de los usuarios, dicho de otra manera, tiene que ser compartible. El problema radica en que lo que hace que una acción sea compartible lo deciden los usuarios, no tú. Y ahí está el santo grial de todo esto.

Pero eso no es todo. La propia dinámica interna de plataformas como Facebook es condenadamente endiablada. ¿Cuando colocas el botón compartir? ¿Haces una aplicación dentro de la plataforma o por el contrario llevas gente desde un site externo hasta la plataforma a través de Facebook Connect? ¿Cómo controlas la métrica? Demasiados interrogantes que sólo se resuelven con prueba-error. A raíz de una acción que hemos desarrollado nos hemos dado cuenta de que la métrica de Facebook, falla. Y si falla el sancta santorum, junto a Google, vamos jodidos, porque una de las primeras cosas que aprendes en comunicación digital es que es medible. y os aseguro que he visto herramientas que miden hasta lo inimaginable.

Por si todo esto no fuera suficiente tienes que hacerlo todo con una cierta sutilidad. la intrusividad no está bien vista en este entorno. Por supuesto que se acepta de buen grado la buena creatividad, pero para ello ha de ser buena y encima sutil. Marcas como Volvo o Coca Cola, por ser las primeras que me vienen a la cabeza, acaban de realizar acciones espectaculares en la web social en la línea de su alto nivel de calidad en sus comunicaciones.

Sin embargo la buena creatividad vende, se comparte y se disfruta. También se comenta y se critica. Y resulta ciertamente desasosegante que alguien desconocido te diga en la jeta que no le gusta un pelo lo que has hecho. Para el ego en el que nos movemos resulta un tanto duro de asumir.

Por lo tanto estamos a las puertas de un desembarco masivo de creativos en este entorno. Aún recuerdo las peleas en el entorno web cuando los ingenieros eran quienes diseñaban las webs y no veían con muy buenos ojos a redactores, diseñadores o cualquier otro profesional del área de la creatividad. Aquí se habla de marcas, de estrategia de marca, de su personalidad digital, de usuarios de fans y de buena creatividad publicitaria, aunque visto de una manera diferente a lo que hemos estado haciendo en los últimos años.

A pesar de todo esto sigo creyendo que cada cosa tiene su tempo. La madurez de este tipo de comunicación la ira colocando en su sitio. No son pocos los agoreros que certifican la muerte de la publicidad, tal y como la entendemos. Efectivamente este nuevo entorno ha cambiado las reglas del juego y son evidentes los movimientos de los grandes de la publicidad hacia este área. Pero no todo es social media, ni todo es offline, ni por supuesto nos interesa a ninguno entrar en esas batallas que no llevan a ningún sitio.

La web 2.0 está para crear dentro de ella, o para llevar contenidos desde la idea que se ha creado fuera de su entorno. Y volvemos a lo de siempre, la base de todo es una buena idea, venga de donde venga.

Os dejo con un vínculo hacia SimDalom, el blog de Chema Matínez Priego que publicó hace algún tiempo un excelente post titulado “10 cosas que aprendí este año y que no debería olvidar”. Lo podéis leer pinchando aquí.

Un saludo y hasta la próxima.

Ayer, hoy y mañana.

Ayer:

GRP. Spot. Story. Gráfica. Foto. Director de Arte. Negativo. Copy. Estrategia. Marca. Venta. Cuentas. Postpro. Test. Pretest. Ejecutivo. Productora. Idea. Quark. Freehand. Illustrator. Rotring. Papel. Televisión. Fotomecánica. Target. USP. Consumer Insight. Comunicación Unidireccional. Producto. Canal de distribución. Agencia. Medio. Soporte. Adaptación. Copia Emisión. Arri. Cuota de mercado. Pretest. Post test. 24 hours recall. Intrusivo. Directo. Integrado. Analógico. Above. Below.

Hoy:

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Mañana:

Quién sabe…