Idea vs. contenido

Hoy toca hablar de lo que está encapsulado y lo que no.

En estos momentos turbulentos las agencias han estado basando su posicionamiento en la generación de ideas. A ser posible la más brillante de todos ellas. Es lo que nos ha estado otorgando el valor añadido frente a otros actores en el escenario. Perdimos parte de la estrategia, perdimos los medios, perdimos gran parte de la producción pero nos queda la idea. Ideas que nacen y mueren en si mismas puesto que los formatos en los que se alojan son caducos en si mismos. Se acaba la campaña, se muere la idea. Por eso las estructuras están formadas para satisfacer la necesidad de producir ideas encapsuladas. Ideas aisladas e inmunes a enriquecerse.

Por eso las consideramos encapsuladas.

El contenido no está encapsulado. De entrada, el contenido puede estar formado por multiplicidad de ideas, tantas como los que puedan a llegar a generar las marcas o los fans de esas marcas. El contenido es imposible encapsularlo. Y nos lleva a una estructura de agencia en los que los community managers, los planners y los creativos han de demostrar una flexibilidad permanente porque nunca sabes a donde te puede llevar un buen contenido. Y la sociedad digital lo hace posible. Los usuarios digitales nos bombardean a contenido (a veces válido, otras no) al contrario de cuando las agencias de antes basaban su estrategia en comunicación push.

Y todo esto nos lleva, entre otras cosas, a la encrucijada en donde nos encontramos.

La web 2.0 y lo que se avecina en los próximos años nos está colocando a todos, incluso a las agencias interactivas que sólo basen su comunicación en web, en una situación complicada. Porque el usuario quiere contenido interesante. Y tengo serias dudas de que estemos preparados para modificar nuestras estructuras a la generación y mantenimiento de contenidos. Creo que se hace prioritario adecuar las agencias ( y por supuesto a los anunciantes) a todo el entorno social (Facebook, Twitter, Tuenti, y proximamente Hulu y Google Wave) puesto que se puede dar el caso de que no hayamos superado el terremoto 2.0 y aparezca la siguente ola, la web 3.0 con nuevas aplicaciones, plataformas, estándares de vídeo a pantalla completa e interactivos, móviles…etc.

Para muestra un botón, la entrevista de El País Semanal con Vinton Cerf. Nos adelanta lo que se nos viene encima, y sobre todo nos deja claro lo que ha evolucionado internet en un periodo de tiempo tan corto:

La tienes aquí

Saludos y hasta la próxima.

Idamor F.

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