Llevamos ya un tiempo con una idea en la cabeza que os queremos comentar.

Desde que ha entrado en nuestras vidas el mundo 2.0, términos como API, php, monitorización, tweetdeck, motor, CMS, check-in, fans, Tweeter, Apps, iPad… etc invaden nuestro devenir diario. Es como si la nueva ola geek hubiera borrado términos que hace unos pocos años eran el santo grial de la comunicación publicitaria. Estrategia de marca frente a estrategia online, target frente a fans, consumidores frente a usuarios, posicionamiento versus identidad digital, publicidad frente a comunicación.

Nosotros pensamos que de una u otra manera todo sigue igual, salvo que todo ocurre en un espacio distinto. Las marcas, los consumidores, las agencias, los medios todo ha mutado por obra y gracia de la tecnología. Lo que nos preocupa es que a veces vemos que los árboles no nos dejan ver el bosque. No es mejor comunicador quien maneja mejor Twitter bajo Tweetdeck o Seesmic que quien hace una pieza audiovisual tradicional, el SEO no es el rey ni Google el centro del universo. El único que se puede considerar centro de algo es el consumidor o usuario. Sin embargo vemos que hay una tendencia en los distintos foros a los que hemos tenido el placer de acudir a hablar de herramientas y de métrica, como si eso sólo bastara para atraer influencia a tu marca o usuarios a tu página o aplicación.

Nos gustaría vivir unos momentos de mayor serenidad porque tenemos la sensación, equivocada o no, de que hay un claro enfrentamiento entre lo que hasta ahora se ha considerado “Publicidad” (y a veces se ha dicho el término con un cierto deje de algo molesto) y la Nueva Publicidad, y eso nos lleva a cosas como sobrevalorar a determinados profesionales en boga en detrimento de otros que no están tan cercanos al mundo digital. Y todo, todo, es absolutamente necesario. El futuro es colaborativo entre unos y otros, entre anunciantes que siguen apostando por su agencia “de toda la vida” y que necesitan introducirse en el mundo digital con seguridad y solvencia de la mano de agencias que han nacido en el mundo digital y que se desenvuelven en la red con cintura y solvencia.

La nueva cultura publicitaria no sólo habla de ideas, habla de contenidos, se solapa con las RR.PP, mezcla eventos, digitales o no, da igual importancia a una buena web como a un botón “Like”. El usuario no entiende de compartimentos estancos, ni de unidades de negocio. Entiende de marcas, de productos y disfruta de un buen contenido.

A través de herramientas por supuesto, pero siempre al servicio de una acción para una marca.

Un saludo y hasta pronto.